Camper la plus célèbre marque majorquine

Camper est très certainement la marque espagnole la plus célèbre et la plus branchée sur les arts graphiques et le design. Cette communication unique lui a permis de s’imposer sur la scène internationale avec pas moins de 400 boutiques à travers le monde ! Retour sur l’histoire d’une famille de cordonniers businessmen.

Camper et la saga Fluxa

Camper est le fruit de 4 générations de cordonniers majorquins issus de la grande famille Fluxa. Leur savoir-faire et leur innovation dans le secteur de la chaussure se transmettent de père en fils depuis 1877.

Chapitre 1 : Antonio Fluxa

En 1877, Antonio Fluxa, cordonnier talentueux, quitte Majorque pour rejoindre l’Angleterre. Dans ses bagages, il rapporte avec lui la première machine à coudre de l’île. L’innovation fait fureur mais l’artisan reste fidèle au concept artisanal pour une bonne partie de la production. Il crée la marque Lottusse en référence au nom d’une des machines importées du Royaume-Uni.

20 ans plus tard, il possède 11 ateliers et 5 fabriques de cuir. Mais l’homme garde les pieds sur terre et transmet cette philosophie de simplicité, qualité et savoir-faire à son fils Lorenzo, un entrepreneur hors pair.

Chapitre 2 : Lorenzo Fluxa

Lorenzo Fluxà a 21 ans quand il est élu maire d’Inca et hérite de l’usine. Son ambition ? S’étendre à l’international. Il rachète alors Viajes Iberia, une petite agence de voyage, qui fera partie de la célèbre company Iberostar !

Petit à petit Lorenzo transforme l’artisanat traditionnel majorquin en un secteur industriel à projection mondiale. Lottusse marche bien et le secteur reste inchangé jusqu’en 1975, où Lorenzo Fluxá junior, va donner à l’entreprise une tournure innovante en créant la marque Camper.

L’héritage de Lorenzo père se répartit alors entre ses trois fils : Lorenzo a Camper, Juan-Antonio a Lotusse, Miguel a Iberostar (Viaje Iberia).

Chapitre 3 : Camper et Lorenzo Fluxa Jr.

Formé à Deusto, Stanford et Iese, Lorenzo junior rejoint l’entreprise familiale en 1970. En 1975, l’entrepreneur crée Camper qui signifie “paysan” en catalan. Avec Carlos Rolando et Joaquín Lorente, ils veulent transmettre un message sincère, alliant ironie et réflexion. Ils choisissent alors naturellement les arts graphiques pour leur communication.

En 1975 il revisite la traditionnelle chaussure à lacet majorquine “las porqueras”, qu’il renomme “camaleon” bien connue pour sa simplicité et robustesse.

Réclame Camper de leur premier modèle Camaleon — © Photo Camper

En 1982, l’entreprise ouvre son premier magasin à Barcelone. Aujourd’hui c’est 400 magasins que Camper possède !

En 2012, c’est son fils Miguel Fluxà Ortí, représentant de la 4e génération des cordonniers, qui prend les rênes de l’entreprise.

Miguel Fluxa et ses filles héritiers d'Iberostar

Chapitre 4 : Iberostar et Miguel Fluxa

Miguel Fluxà, reprend l’activité touristique qu’il développe avec la création du tour opérateur Iberojet en 1973. Dans les années 1980, l’homme d’affaires élargit l’offre du groupe en créant la chaîne hôtelière Iberostar.

Le groupe possède sa propre compagnie aérienne et est associé au deuxième voyagiste européen de l’époque : le groupe allemand Thomas Cook. Il compte environ 60 hôtels en Espagne, dans les Caraïbes et dans les pays méditerranéens. Aujourd’hui ses filles Gloria et Sabina font partie de l’aventure.

Chapitre 5 : Lottusse et Juan-Antonio Fluxa

Lottusse est la plus ancienne marque de l’empire Fluxa. C’est Juan Antonio Fluxa qui est en charge de la faire prospérer.

En 2022, l’entreprise, a fêté son 145e anniversaire en 2022. Bilan : un centre de production local avec une cinquantaine d’ouvriers qui produisent en moyenne 250 paires par jour. Aujourd’hui, c’est le fils de Juan-Antonio qui a repris la direction de l’entreprise, avec sa sœur, Catalina Fluxà.

Camper et les arts graphiques contemporains

Camper est certainement l’entreprise espagnole qui affirme le plus fortement son intérêt pour le design contemporain. Cet intérêt se manifeste dans chacun de leur magasin et tous leurs supports de communication.

Collaborations créatives en communication

Chez Camper, la communication n’est un pilier, c’est un mur porteur ! L’identité visuelle de la marque évoque son parcours créatif toujours dans l’ère du temps. C’est avec l’apparition de la première boutique que Lorenzo et ses acolytes décident de passer au rouge. Ils créent alors des sacs, des boîtes, des affiches, des présentoirs, des publicités, des catalogues et gagnent ainsi en notoriété grâce à leurs collaborations avec des créatifs de renom tels que Rossy de Palma une autre majorquine.

Collab avec Rossy de Palma
Collab avec le designer Javier Mariscal
Collab avec Marti Guixe
Affiche aux Galeries Lafayette

Aujourd’hui, plus que jamais la marque incarne le divertissement et l’esprit non conventionnel qu’elle défend depuis presque un demi siècle !

Collaborations artistiques pour la conception des magasins

Contrairement aux marques de l’époque qui développent un réseau de magasins semblables, Camper parie sur la créativité et la diversité de ses points de vente en confiant leur conception à des designers et architectes de premier plan. Elle leur confie même la conception de chaussures ! On citera par exemple la collaboration de la marque avec Marti Guixé en 2000 avec le concept “Walk in progress” et l’installation d’un magasin dépourvu de mobilier. Les clients sont invités à laisser des messages sur les murs blancs pour tisser un lien avec le nouvel espace.

D’autres talentueux artistes et designers participent à l’aventure Camper aux quatre coins du monde : le catalan Jaime Hayon à Tokyo, Londres et Barcelone ; Michele de Lucchi à Milan et Amsterdam ; Tomas Alonso ; Juli Capella ; Doshi Levien ; Studio Makkink & Bey ; les frères Bouroullec ; etc.